La NBC continua a beneficiare del mix di spettatori olimpici

La decisione della NBC di trasmettere i suoi principali eventi olimpici in diretta nel pomeriggio continua a dare i suoi frutti, consentendo alla rete di utilizzare la visione diurna per rafforzare il suo pubblico in prima serata.

La copertura “in prima serata” di martedì delle Olimpiadi estive di Parigi ha registrato una media complessiva di 27,4 milioni di spettatori in una finestra pomeridiana in diretta e in replica in prima serata, l’intera suite di reti NBC e le società di misurazione Nielsen e Adobe Analytics, in crescita del 47% rispetto al giorno equivalente di le Olimpiadi di Tokyo ritardate dal Covid tre anni fa (18,6 milioni).

Le cifre includono la maggior parte della partita dei quarti di finale di basket maschile tra Stati Uniti e Brasile, trasmessa principalmente nella fascia oraria 14-17 ET che la NBC include nel suo pubblico in prima serata. La vittoria schiacciante degli americani ha registrato una media di 3,7 milioni di spettatori su USA Network e Peacock.

Il motivo per cui la NBC include la programmazione pomeridiana nella sua fascia oraria di prima serata è perché trasmette in diretta la sua regolare programmazione diurna. Il basket maschile in genere non conta come tale (è raro che la NBC trasmetta il basket durante la sua fascia oraria di prima serata), ma poiché la NBC include tutte le sue reti olimpiche durante quella fascia oraria dalle 14:00 alle 17:00, il basket lo è ora incluso dove non lo sarebbe stato negli anni precedenti.

All’inizio della giornata, la semifinale di calcio femminile tra Stati Uniti e Germania aveva una media di 3,1 milioni di spettatori sulle stesse due reti. Quella partita finì prima che iniziasse la prima serata.

Nel complesso, la NBC in prima serata ha una media di 32,2 milioni di spettatori fino a martedì, in crescita del 77% rispetto a Tokyo (18,2 milioni). Questa è la prima Olimpiade in cui la NBC include nella sua media uno slot pomeridiano dal vivo, rendendo comparabili, se non del tutto, i confronti con i Giochi precedenti.

La media di quest’anno è nominalmente alla pari con la media di Londra del 2012, quando la NBC aveva una media di 32,8 milioni di spettatori in 12 notti, ma quella media si riferisce a una singola finestra su una singola rete misurata da una singola società, anche se in un’epoca in cui l’audience televisiva era molto più ampia della media di Londra del 2012. quello attuale.

Basandosi solo sui dati Nielsen e in prima serata, quest’anno il pubblico della NBC è ben inferiore a quello di Londra. La cifra di martedì, solo in prima serata, è stata di 13,9 milioni, un minimo olimpico, su NBC e USA, e il valore massimo su quella base è di 20,0 milioni per la première domenica.

Per gli standard odierni, questi numeri sono più che rispettabili. Mercoledì la NBC ha dichiarato che la sua copertura olimpica in prima serata (inclusi gli Stati Uniti) ha prodotto 12 dei 19 maggiori spettatori in prima serata di Nielsen quest’anno, esclusa la NFL.

Tuttavia, vale la pena notare quanto sarebbe diversa la percezione del pubblico olimpico della NBC se non fosse per l’aggiunta del pubblico diurno dal vivo.