Quando L’rb Lipsia Ha Iniziato A Guidare La Bundesliga Nel 2016, La Gente Ha Iniziato A Impazzire (E Non In Senso Positivo). I Calciatori Dell’rb Lipsia Lo Hanno Mostrato A Tutti – E Non Solo Ne Sono Diventati Amici. Se Il Tempo Ha Mostrato Qualcosa, È Che I Team Red Bull Sono Qui Per Restare E Proliferare. Scopriamo Come E Perché.
Red Bull: Dare Le Ali Al Calcio
Il Successo Dell’rb Lipsia Ha Suscitato Inizialmente Molte Proteste. L’autobus Della Squadra È Stato Attaccato Con Sacchetti Di Vernice. Anche L’amministratore Delegato Del BVB Hans-Joachim Watzke Non Era Esattamente Un Fan Del Lipsia. “Non Abbiamo Bisogno Di Questo Leader Della Lega“, Ha Detto. “Il Calcio Non Dovrebbe Essere Giocato Con Una Lattina Di Bevanda Energetica”. Perché Quello Che Preoccupa Molti Tifosi Di Altri Club È Che Dietro L’rb Lipsia C’è La Red Bull.
Il Club Calcistico Non Esisterebbe Senza L’azienda Di Bevande Austriaca. L’RB Lipsia È Stato Fondato Solo Nel 2009 Su Iniziativa Della Red Bull, Che I Critici Vedono Come La Goccia Che Ha Fatto Traboccare Il Vaso Nella Commercializzazione Del Calcio. Il Ritornello Comune Contro Le Squadre Di Calcio Della Red Bull È Che Non Si Tratta Più Di Tradizione, Ma Solo Di Soldi. Ma È Anche Chiaro Che Con Il Supporto Finanziario Della Red Bull, L’rb Lipsia Ha Ottenuto Un’ascesa Senza Precedenti, Dall’oberliga Alla Bundesliga E Lì Nella Prima Stagione In Cima Alla Classifica. Il Club Calcistico Ha Copiato L’azienda Che Lo Sponsorizza. È Una Storia Di Successo Che Si È Ripetuta In Più Occasioni (Il Team Di Formula 1 Della Red Bull Racing È Un Altro Grande Esempio).
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L’ascesa Della Red Bull Nel Mercato Delle Bevande
Il Fondatore Della Red Bull Dietrich Mateschitz È Riuscito A Creare Una Bevanda Popolare Con L’acqua Zuccherata Con Caffeina. Anche Chi Non Piace Può Fare Qualcosa Con Il Logo E Lo Slogan Pubblicitario. “Red Bull Ti Mette Le Ali”: Questo Rimane, Che Ti Piaccia O No. La Red Bull Ora Vende Quasi Sei Miliardi Di Lattine All’anno.
A Rigor Di Termini, La Red Bull Non È Affatto Un’azienda Produttrice Di Bevande. L’azienda Ha Completamente Esternalizzato La Produzione E L’imbottigliamento, A Differenza Dell’azienda Statunitense Coca-Cola, Che Produce Ancora La Polvere Di Cola. La Red Bull, Invece, Fa Produrre Le Sue Bevande Interamente Dall’azienda Austriaca A Conduzione Familiare Rauch, Nota Nel Paese Per I Suoi Succhi A Marchio Happy Day.
Il Fatto Che Red Bull Lasci Ad Altri La Produzione Del Suo Prodotto Principale La Dice Lunga Sull’azienda E Sul Suo Modello Di Business. L’attenzione Non È Sulla Bevanda, Ma Sul Clamore Che Ne Viene Fatto.
La Red Bull Oggi Impiega Più Di 10.000 Persone In Tutto Il Mondo: E Quasi Tutte Lavorano Nel Marketing E Nelle Vendite.
È Tutta Una Questione Di Immagine
“Tutto Ciò Che Facciamo, Lo Facciamo Per Il Valore E L’immagine Del Marchio“, Avrebbe Detto Una Volta Il Fondatore Mateschitz. Il Suo Successo È Così Sorprendente Proprio Perché Non Si Basa Su Alcuna Grande Invenzione.
Mateschitz Non Ha Sviluppato Macchine Complicate E Non Ha Scoperto Nessuna Nuova Tecnologia Che Abbia Cambiato Il Mondo. Invece, “Semplicemente” Importò Una Bevanda Dall’asia, Le Diede Un Nuovo Nome E Raccontò Una Storia Al Riguardo.
Nemmeno Mateschitz Ha Inventato Lui Stesso La Bevanda Red Bull. Nel 1982 – All’epoca Era Direttore Marketing Di Un’azienda Di Dentifrici – Scoprì La Bevanda Appiccicosa Durante Un Viaggio D’affari In Asia. “Krating Daeng” È Il Nome Della Bevanda In Thailandia.
In Inglese: Red Bull. Mateschitz Ha Poi Collaborato Con La Famiglia Yoovidhya, Che Ancora Vende La Bevanda Con Il Proprio Marchio In Gran Parte Dell’asia. L’austriaco Ha Utilizzato Tutti I Suoi Risparmi Per Portare La Red Bull In Europa. Molti Pensavano Che Fosse Una Pazzia, Il Termine “Bevanda Energetica” Non Esisteva Nemmeno Negli Anni ’80. I Critici, Quindi, Si Chiedevano: Chi Comprerebbe Acqua Zuccherata Appiccicosa Infusa Con Caffeina E Taurina?
Ma Questa È La Forza Di Mateschitz. Sapeva Come Rendere Appetibile Questa Strana Bevanda Agli Europei. Il Suo Primo Spot Pubblicitario Mostrava Un Toro Dalla Faccia Rossa Con Punti Che Gli Volavano Via Dalla Cravatta Per Aver Bevuto Red Bull.
Solo Due Anni Dopo, Nel 1989, Iniziò A Sponsorizzare Gli Atleti. Oggi La Red Bull Ha Oltre 600 Atleti Sotto Contratto. Oltre Al Lipsia, La Red Bull Possiede Altre Squadre Di Calcio A Salisburgo, New York E San Paolo. La Red Bull Ha Rilevato Due Squadre Di Formula 1 (Red Bull Racing E Alpha Tauri Racing) E Finanzia Regolarmente Eventi Sportivi Estremi.
La Red Bull È Il Famoso Sponsor Del Salto Di Felix Baumgartner Dalla Stratosfera Alla Terra: Milioni Di Spettatori Lo Hanno Visto E Si È Rivelato Un’enorme Trovata Di Marketing Per La Red Bull. Il Messaggio Di Mateschitz È Chiaro: Chi Beve La Sua Bevanda Dovrebbe Sentirsi Fresco, Coraggioso E Sveglio.
Quanto Costa Produrre Una Lattina Di Red Bull?
Con La Sua Strategia Di Marketing Dietrich Mateschitz È Riuscito Non Solo A Vendere Con Successo La Sua Acqua Zuccherata, Ma Anche A Venderla Ben Al Di Sopra Del Suo Valore. I Dipendenti Della Red Bull Erano Soliti Gettare Lattine Vuote Di Red Bull Sui Pavimenti Dei Club Di Tutta Europa, Facendo Credere Ai Frequentatori Dei Club Che Tutti Bevessero Red Bull, Costruendo Così Il Marchio.
Questa Incredibile Strategia Di Marketing È Sostenuta Dai Minuscoli Costi Di Produzione. I Costi Di Produzione Per Lattina Sono Inferiori A 20 Centesimi. Tuttavia, I Clienti Sono Disposti A Pagare Più Di 1 Dollaro Per 250 Ml. Un Margine Di Profitto Così Elevato È Insolito Per Qualsiasi Settore. Al Massimo Solo I Gruppi Di Moda Del Segmento Del Lusso Possono Mantenere Una Quota Così Elevata Di Fatturato.
Com’era Dietrich Mateschitz?
Mateschitz È Stato Un Miliardario Per Molto Tempo. Al Momento Della Sua Morte Nel 2022, Il Suo Patrimonio Netto Era Stimato In 27,1 Miliardi Di Dollari. Si Sa Poco Di Lui. Mateschitz Conduceva Una Vita Appartata Ed Era Scarso Di Informazioni Private. Il Che Di Per Sé Era Sorprendente. Si Potrebbe Supporre Che Dietro Red Bull Ci Fosse Un Uomo Estroverso E Stravagante. Qualcuno A Cui Piaceva Promuovere Se Stesso E Il Proprio Prodotto.
Ma Tutt’altro. Per Quanto Mateschitz Strombazzasse Il Messaggio Del Suo Marchio Al Mondo, Rivelava Poco Di Sé. Nella Sua Città Natale Di Sankt Marein In Stiria, Si Dice Che Sia Stato Fatto Un Tentativo Di Renderlo Cittadino Onorario, Ma Mateschitz Si È Rifiutato. Si Dice Che Abbia Vietato Alle Persone Che Lo Conoscevano Dal Passato Di Parlare. Era Controllato, Attento E Diffidato Da Molti. Le Banche, Ad Esempio. A Parte Un Prestito Edilizio, Si Dice Che Non Abbia Mai Contratto Un Prestito Per La Sua Azienda. Ha Investito Ciò Che Guadagna. Niente Di Più.
La Red Bull Possiede Anche Una Società Di Media
Ciò Che Mateschitz Ha Creato È Ancora Più Sorprendente. Quasi 70 Filiali Appartengono Ora Al Suo Impero. Ad Esempio, Ha Anche Creato Un Gruppo Mediatico: Possedeva Editori Di Riviste, Una Stazione Televisiva E Un Editore Di Libri. La Red Bull Diffonde Il Suo Messaggio Anche Attraverso Questi Media, Ovviamente In Modo Per Lo Più Acritico. Ad Esempio, Se Un Calciatore Della RB Subisce Un Fallo, Al Moderatore Di Red Bull TV Non Dovrebbe Essere Consentito Chiedere Informazioni In Merito.
Ma Per Quanto Inquietante Sia Il Suo Successo, Ci Sono Segnali Crescenti Che Indicano Che È Piuttosto Limitato. Perché Anche Se Le Cifre Di Vendita Crescono In Tutto Il Mondo, I Problemi Si Accumulano. L’Organizzazione Mondiale Della Sanità, L’oms, Ad Esempio, Mette In Guardia Dal Consumo Di Red Bull.
I Medici Ritengono Che Se Ne Bevi Troppo, Potresti Avere Aritmie Cardiache O Convulsioni. In Lettonia E Lituania La Red Bull Non Potrà Quindi Più Essere Venduta Ai Minorenni. Inoltre, La Concorrenza Sta Crescendo. In Particolare È Il Gruppo Americano Monster Beverage Ad Allontanarsi Dalla Red Bull Con L’omonima Bevanda.
Il Fondatore Mateschitz Probabilmente Non Ne Ha Mai Avuto Paura E Ci Si Aspetta Che I Suoi Seguaci Siano Simili. Quando Il Saltatore Con Gli Sci Estremo Shane Mcconkey Morì Durante Le Riprese Per La Red Bull Nel 2009, La Società Pubblicò Comunque Il Film. Con Il Sottotitolo: “Hai Una Sola Vita. Vivilo.”
Conclusione
La “Redbullizzazione del calcio” rappresenta un nuovo paradigma nella gestione delle squadre di calcio, combinando risorse finanziarie significative con una visione a lungo termine e un approccio innovativo.
Mentre ci sono preoccupazioni riguardo all’impatto sulla tradizione del calcio, non si può negare che la Red Bull abbia portato un vento di cambiamento e modernità nel panorama calcistico globale, dimostrando che l’innovazione può essere la chiave per il successo a lungo termine.
